北京国际音乐节严格版权保护筑起行业护城河

让艺术家获得应有的尊重 北京国际音乐节严格版权保护筑起行业护城河

2020年的第二十三届北京国际音乐节注定将是一届不平凡的艺术盛会:在全球抗击新冠疫情的大背景下,今年音乐节将通过全新上线的官方App平台——BMF俱乐部为观众带来超过240小时的音视频节目,所涉及的各类音乐作品多达2000余段。面对如此大规模的播放需求,北京国际音乐节斥资购买了大量版权,以飨守候在线上音乐节的听众。这看似平常的举动,将为古典音乐领域筑起一条行业护城河。

众所周知,在新技术不断发展的今天,“数字化”在古典音乐这一传统艺术领域扮演了越来越重要的角色。与此同时,音乐发行商和内容生产者又都面临着被盗版的风险。这让古典音乐从产业发展上遭遇了前所未有的挑战。

北京国际音乐节此番与世界著名古典音乐唱片公司展开了深度合作,不仅确保每一首音乐的使用都符合法律规范、确保在北京国际音乐节播放的每一部作品都为正版,更在版权交易和使用模式上进行多样化尝试。在遵守相关法规、尊重艺术创作的前提下,实现了音乐节、版权方和观众之间的共赢,引领全行业迈出了版权规范领域的一大步。

2022年北京冬奥会已经进入500天倒计时,作为北京冬奥会雪上项目主要举办地,崇礼备受关注。届时,张家口赛区产生的金牌将在这里的冰雪小镇颁奖广场颁发。中新社记者专访冰雪小镇建设者,了解这个集颁奖广场、文创商街、会展酒店等于一体的保障服务项目最新进展。

携手全球古典音乐界共渡难关

王超来到冰雪小镇的建设工地已经530多天了,他期待与家人的团聚,也期待冬奥会的开幕。他说:“希望在冬奥会举办期间,带闺女看看我参与建造的冰雪小镇。”

新冠疫情对行业带来巨大冲击

节目中所筛选的21组网络达人正是如今短视频、直播行业的缩影,从乡野田间的农民到写字楼里光鲜亮丽的上班族,不同领域、不同态度的创造者为这个行业注入了源源不断的活力和可能性。

大小屏融合互动,打造直播+真人秀新玩法

据介绍,冰雪小镇由中赫集团投资建设,项目总占地2.89平方公里,总建设规模达134万平方米,可谓崇礼的“门面担当”。

于博是个地道的北京人,2018年7月来到崇礼工作。由于崇礼高海拔,强紫外线,于博时常需要下工地、找素材,皮肤晒得黝黑,他成了四岁女儿口中的“崇礼黑黑爸”。

“?现在我们满脑子想的都是怎么把因为疫情失去的时间抢回来。”冰雪小镇的幕墙工程师王超说。

施工现场远离崇礼主城区,生活比较单调。建设者们经常一两个月才能回一次家。

“根据工程项目进展,施工人员将增加到6000人。此外还将通过扩大材料供应来源和加大机械设备投入,保质保量完成施工进度。”于博说。(完)

据了解,该节目整合多家业界顶级MCN公司,网罗21组风格多元的头部网络达人,通过个人技能展示获得三位明星孵化官初评打分,依据初评成绩分列入三大圈层。各圈层达人在明星孵化官的带领下通过训练-直播-竞技等各类型的任务考核模式获取积分,踢馆挑战更高圈层选手,争取头部资源。最终选出三席超级网络达人,获取顶级资源。

冰雪小镇毗邻太子城高铁站及交通换乘枢纽中心,承担着冬奥颁奖、交通集散、文化活动、会议会展、贵宾接待等重要职能。

在该节目中,21组不同领域的头部达人将站上网络时代风口,通过反转与逆袭交迭的剧情化赛制,背靠顶级平台的实力加持,以完成直播任务的方式,打破电视电商次元壁。

以综艺为撬动点,快手构建娱乐营销新布局

“行走的名画”宇芽YUYAMIKA,她的脸可以是蒙娜丽莎,也可以是爱因斯坦,再或者是娴妃娘娘…以出神入化的仿妆技术获得了百万粉丝,这次,她要带着曾经让无数网友为之倾倒的神技来到《蓝莓孵化营》进行比拼;“直播界的迪丽热巴”当场卸妆,并为三位明星孵化官量身定制妆容,现场气氛欢乐不断。

引领乐坛迈出版权规范之路

党的十九大报告中提出“倡导创新文化,强化知识产权创造、保护、运用”。作为中国古典音乐事业的领航者,北京国际音乐节的创新意识、创造力在行业内有目共睹,此次更是践行社会责任,在此“非常时期”斥重金购买大批量版权,用于非商业用途的在线播放。此举无疑将起到极好的示范作用,将在全社会进一步倡导保护各类文创类内容版权、尊重古典音乐内容生产者的知识产权价值。贝多芬《命运交响曲》的知识产权不仅属于作曲家,也属于灌录的每一个音符的乐团、音乐家和唱片公司。只有这样,才能补齐中国音乐市场版权方面的短板,使其尽早规范化,与国际古典界实现接轨、齐头并进的目标。

北京国际音乐节的这一举措受到全世界的瞩目。在北京国际音乐节新闻发布会上,环球音乐集团、德意志唱片公司和拿索斯音乐集团的负责人虽无法莅临发布会,但依然通过视频的方式向北京国际音乐节表达敬意与祝愿。通过规范版权使用、创新版权使用场景,北京国际音乐节将音乐节、版权方和演奏家的距离再次拉近,不仅将朋友圈紧密团结在一起,更引领着全球古典音乐行业迈出扎实一步。

受新冠肺炎疫情影响,今年的冰雪小镇施工进度一度受到影响。“冬奥建设者们牺牲了假期和家人团聚的机会,加班加点,在保证疫情防控和施工质量的前提下全力推进项目建设。”于博说。

未来,快手将在平台自身对直播内容需求的升级中,不断探索新的娱乐营销形态,打通娱乐产业链,连接上下游,与合作伙伴实现共生共赢。

而这一步,与北京国际音乐节过去22年的积淀都息息相关:从创办中国第一个古典音乐节,到在国内首开委约创作先河与国内外著名作曲家合作,再到首个提出“中国概念”,传播中国声音,讲好中国故事。22年来,北京国际音乐节始终保持着巨大的创新力,这份能量的积蓄不仅令北京国际音乐节能立足于引领行业的高度,也令全世界的合作伙伴对北京国际音乐节的每一个创意充满信心。

受益于国内对疫情的成功控制,今年的北京国际音乐节如期举办。作为国际古典音乐大家庭中的一员,自然也承担起携手全行业共渡难关的责任,采购正版用于线上音乐播放,便是音乐节所作出的最实际的努力。如此大规模的批量采购,除了在国内起到示范作用外,也是对全球音乐产业的自觉支持。而相比于这份支持,北京国际音乐节艺术委员会主席、指挥家余隆的话则更为接地气——他说:“很多伟大的音乐家在疫情期间是没有任何演出收入的,我们在享受他们音乐的同时,也应该充分尊重他们的艺术成果。”

摄影/本报记者 崔峻

不同于以往综艺,《蓝莓孵化营》结合节目模式,创新性地以直播的方式进行宣传预热。9月17日,参赛选手通过在快手开直播,率先吸引了一波观众的眼球。才艺类、知识类、动漫类、时尚美妆类、美食类、情感类、育儿类、宠物类……参赛选手所代表领域几乎涵盖所有门类。

正因秉承了遵守市场规则的基本理念,北京国际音乐节的国际朋友圈日益壮大,与世界各地演出机构和各大唱片公司保持着良好的合作关系,使得双方的版权合作能够在互信互利的基础上迅速达成共识。

正因良好的信誉和业界口碑,让北京国际音乐节在今年这样的特殊时刻,获得了包括拿索斯中国(Naxos China)、环球音乐(Universal Music Group)、索尼音乐(Sony Music)等知名音乐内容提供商的支持。这其中,不仅有像指挥家梵志登与香港管弦乐团新近录制的瓦格纳《尼伯龙根的指环》这样的新录音,也有像卡拉扬与柏林爱乐灌录的贝多芬交响曲全集这样有数十年历史的经典录音制品。此外,今年音乐节还与诸多演出机构、版权方展开合作,引进音乐会现场录像、专题片、纪录片等多样化的音视频产品。

此前,受疫情影响线下演出及影视宣发遇冷,快手推出“云现场”品牌,致力于打造线上精品内容,同时拓展演出行业线上商业化的多样玩法。今年以来快手在线上先后举办了萧敬腾音乐会、曹云金相声直播首秀以及舞台剧《新唐伯虎点秋香》。其中曹云金相声专场在快手站内总曝光达到2.28亿,站外覆盖人数达2186万人,曹云金账号涨粉15万。

二十余年沉淀立足行业标杆

《蓝莓孵化营》是浙江卫视打造的国内首档新生代网络达人职业技能竞技真人秀节目,快手作为其首席短视频合作平台,拥有独家完整综艺节目版权+选手系列直播+海量短视频。这也是快手平台首次上线完整版电视综艺节目版权。

近年来,国内公众的知识产权保护意识空前提升,但是对于较为小众、商业价值有限的古典音乐领域来说,从事版权保护工作却并非易事——由于同一作品的录音制品众多,导致被影视剧、内容平台、商业性自媒体滥用的情况层出不穷。这些音乐制品背后,都凝结着唱片公司、音乐演出团体、艺术家的心血。因此,在北京国际音乐节眼中,保护版权,不仅是保护创作者的经济利益,更是保护创作者的艺术生命力。

“自2018年8月开工以来,冰雪小镇已经在寂静的山谷中‘生长’出来,目前主体结构全面完工,现正全力推进幕墙、机电和精装修工程。”冰雪小镇高级媒体经理于博称。

冰雪小镇精装总监柳峰说,精装修施工是建设完美收官的关键环节,要用心把控每一个细节,在冬奥会期间,将一个高品质的度假小镇展现给全世界的运动员和游客。

在云南乡村土生土长的95后“云南小花”,在快手拥有710w粉丝。专业带货的小花从小屏幕走进大屏幕,身着一身云南少数民族服装,讲述了自己“网红”路上的心酸坎坷。号称“万物皆可削”的她,以灿烂的笑容征服了在场的明星孵化官,张萌更是放言要让她的标签变成“万物皆可销”。

2020年新冠疫情给全球古典音乐产业带来了巨大的冲击,主流院团音乐季取消,知名音乐节停摆,美国著名的哥伦比亚经纪公司破产……在现场音乐会大面积缺席的情况下,线上平台成为观众欣赏音乐内容的重要渠道,而版权规范便是保障古典音乐产业命脉的重要基石。

值得一提的是,此次快手与浙江卫视的合作,是在短视频+直播领域娱乐营销的重要尝试。随着互联网新旧更迭,短视频直播兴盛,快手作为国民短视频社区平台,也在不断积极拓展网生代潮流下符合平台内容生态的优质创作者入驻,通过“直播+综艺”实现台网联动,积累商业变现潜力。而这也是浙江卫视此次选择与快手深度合作的主要原因,借助快手不仅可以精准触达综艺受众,更能深度在平台沉淀用户价值,为将来综艺的创新提供有力的借鉴。

凭借短视频和直播的技术优势,通过大小屏联动,快手持续推进“精、专、合”的娱乐营销商业模式。除综艺外,近年来快手也频繁发力明星娱乐商业定制内容,与品牌方、内容方深度绑定,充分发掘客户需求,多维度打造品牌内容矩阵,内容形式上涵盖短剧、演唱会、直播等,通过投资、联合招商、流量扶持等合作方式,为优质内容的稳定输出保驾护航。

捍卫古典音乐永续发展

目前,冰雪小镇建设进入全面冲刺阶段。今年“十一”假期,冰雪小镇有四五千名建设者坚守岗位。

作为国内古典音乐行业领域最具影响力的机构,北京国际音乐节历来积极倡议古典音乐版权保护,充分尊重古典音乐知识产权,二十多年来,在版权规范方面可谓严谨有加。例如,音乐节历史上曾经保存了大量珍贵的音视频演出资料,但从未发生过一次版权纠纷。此外,音乐节近年来进行了为数众多的音乐演出现场直播,在为观众提供丰富艺术享受的同时,也极力遵守艺术家、唱片公司、经纪机构的要求,在直播和节目内容存续期之外,严格执行版权要约,第一时间下架,严格防范被复制和在互联网传播的现象发生。